«En fri presse er antakelig vel så viktig for demokratiet som frie valg», skriver tidligere SV-leder Erik Solheim i boken «Nærmere» (1999). Det er liten tvil om at mediene spiller en viktig demokratisk rolle, og har stor makt. Medieinnholdet er med på å påvirke hva både politikere og «vanlige mennesker» blir opptatt av. Dersom man kjemper for en sak, er medieomtale uvurderlig.
Den enkleste fremgangsmåten er å prøve å få et leserbrev på trykk i en avis. Leserbrev leses av mange, og kan være med på å skape debatt.
Det er også mulig å ta kontakt med nyhetsredaksjoner og høre om de er villige til å omtale saken. Husk at det kan være lettere å få gjennomslag i lokalmediene enn i de store riksmediene. For lokalaviser, lokalradio og lokal-TV er det viktig å finne saker fra nærområdet.
De store redaksjonene får mange henvendelser hver eneste dag, og bare et fåtall resulterer i nyhetsoppslag. Personer som jobber langsiktig, blant annet gjennom interesseorganisasjoner, forsøker ofte å opprettholde jevnlig kontakt med journalister og redaksjoner. Dette kan resultere i flere nyhetsoppslag over en viss tid. Journalister er alltid avhengige av å få gode nyhetstips.
Aksjoner som for eksempel demonstrasjoner og underskriftskampanjer får ofte presseomtale. Husk å sende ut en pressemelding eller kontakte utvalgte journalister/redaksjoner før aksjonen finner sted.
Bare et fåtall saker blir betraktet som «godt stoff» av mediene. Derfor er det viktig å presentere saken på en fordelaktig måte. Landsrådet for Norges barne- og ungdomsorganisasjoner (LNU) har laget en «oppskrift» på hva mediene ofte ser etter.
